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春運返程航空票價繼續(xù)跳水！“反向”春節(jié)檔重挫出行需求，周邊游火爆“跑贏大盤”-美國海派

　　本地游火爆

　　景區(qū)方面，主題樂園和祈福許愿勝地受熱捧。不論是親子家庭喜歡的上海迪士尼度假區(qū)、珠海長隆海洋王國、上海海昌海洋公園、廣州長隆野生動物世界，還是老牌風(fēng)景名勝區(qū)靈隱寺飛來峰、故宮博物院、九西岳、靈山大佛等，均位列春節(jié)熱門景區(qū)前十。

　　不同于往年的戛然而止，2021年春節(jié)假期給旅游行業(yè)帶來的是一場“有預(yù)期的變化”。在出境游仍完全停擺，境內(nèi)游在疫情防控要求下更多提倡“就地過年”的大環(huán)境之下，旅游企業(yè)調(diào)低了市場預(yù)期，同時也針對現(xiàn)實狀況采取了新的市場策略。

　　此外，在線“云旅游”以及旅游產(chǎn)品“直播帶貨”的關(guān)注度和活躍度也繼續(xù)延續(xù)，成為疫情期間旅游業(yè)能夠保持市場熱度的關(guān)鍵因素。

　　根據(jù)中國民用航空局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)期間，全國民航共運送旅客357萬人次。春節(jié)假期7天，全民航運輸旅客數(shù)目較2020年春節(jié)假期下降45.16%，較2019年春節(jié)假期下降71.64%；均勻客座率57.51%。全國實際飛行47088班，日均6727班，較2020年春節(jié)假期降低51.64%，較2019年下降57.72%。

　　航空市場持續(xù)低迷

　　上海海昌海洋公園營銷部部長郭欣欣透露，截至2月16日，海昌公園2021年春節(jié)期間進(jìn)園人次達(dá)到2019年同期的86%；2021春節(jié)夜場進(jìn)園人次較2019同期進(jìn)園人次增長近1倍。新春期間的本市預(yù)訂情況有明顯提升，2019年上海本地出游人群占比為56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24個百分點。

　　攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧以為，在“就地過年”的宏觀政策引導(dǎo)下，周邊游領(lǐng)跑牛年春節(jié)旅游市場大盤。

　　旅游出行預(yù)訂平臺同程旅行發(fā)的數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期期間平臺上景區(qū)預(yù)訂情況較2019年春節(jié)假期同比增長近100%，2月12日-2月14日各地景區(qū)預(yù)訂迎來出游高峰，其中2月12日大年初一為春節(jié)期間景區(qū)預(yù)訂最高峰。

　　周邊游“跑贏大盤”

　　作為每年開年第一個“黃金檔”，春運通常是民航運輸業(yè)每年最重要的三個盈利窗口之一，尤其是對國內(nèi)航司而言，按照以往數(shù)據(jù)估算，春運期間的營收和利潤最高可以達(dá)到每年利潤的30%。但今年的春運延續(xù)了往年疫情開始后到第三季度之前的狀態(tài)，人口活動頻次和總量明顯降低。

　　從“全世界最大的人口遷徙”到“就地過年”，再加上往年疫情期間被“壓抑”已久的出游需求，使得本地游一躍成為“新年俗”。

　　從各大旅游出行平臺發(fā)布的“春節(jié)檔”旅游市場數(shù)據(jù)來看，市場調(diào)整起到了作用，尤其是對過往一年損失慘重的旅游景區(qū)和酒店業(yè)來說，相比以往以人口大幅度活動為基礎(chǔ)的市場機(jī)會被更多本地出行的需求所填補(bǔ)，迎來了久違的爆發(fā)。而航空、鐵路等出行行業(yè)則由于人口活動的降低而沒有再現(xiàn)以往春運期間的熱鬧景象。

　　據(jù)了解，今年春運經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票價格大幅下降的趨勢同樣延續(xù)到了春節(jié)返程期。其中，昆明-上海機(jī)票價格下降幅度高達(dá)75%、廣州-上海下降幅度為71%、三亞-上海下降幅度達(dá)70%。此外，廣州-上海、上海-深圳、深圳-北京等多條航線經(jīng)濟(jì)艙價格更是低于高鐵二等座票價。

　　攜程亦有數(shù)據(jù)證實本地游的火熱程度，攜程門票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天通過攜程平臺預(yù)訂景區(qū)門票的訂單與2019年春節(jié)比較，增長了五成以上；本地預(yù)訂門票的訂單量比2019年春節(jié)增長超過300%。

　　而在春節(jié)住宿需求上，根據(jù)同程研究院數(shù)據(jù)，休閑類酒店預(yù)訂量約占四成，情侶主題酒店約占三成，其次是商場、車站周邊等其他類酒店比較受歡迎。其中，以電競房、影音房、溫泉房等為代表的休閑酒店預(yù)訂量增速最快，較2019年增長超三成。

　　“就地過年”使得以往春運一票難求局面不再，除夕當(dāng)天全國主要航線都有大量折扣票，鐵路運輸上海空運，上海、深圳、廣州等地出發(fā)人數(shù)較多，往年春運期間最熱門的航線紛紛遇冷。北京-哈爾濱、北京-三亞等一票難求的航線價格均已降溫。除傳統(tǒng)赴日探親航線以外，深圳-海口、深圳-三亞、昆明-版納、昆明-芒市等鄰近、省內(nèi)航線出行人數(shù)也較多。

　　2月18日，攜程發(fā)布春節(jié)最新旅游消費數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷初五、初六（2月16日、2月17日）為今年春節(jié)假期返程高峰期，在“就地過年”倡議下，返程高峰亦在平穩(wěn)有序中展開。

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