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國際快遞拼價格，不如拼供應鏈
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應用與網(wǎng)絡零售業(yè)的迅猛發(fā)展，越來越多的消費者青瞇于網(wǎng)上購物。近年來，各大電商行業(yè)老大揮舞“價格屠刀”發(fā)起一場場無硝煙的促銷戰(zhàn)與價格戰(zhàn)。然而，每當火爆的網(wǎng)購潮結(jié)束之后，接踵而來的卻是大量的電商投訴事件。
據(jù)中國電子商務研究中心的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2012年，全國大規(guī)模的電商價格戰(zhàn)不下10次，每次價格大戰(zhàn)后的半個月來，頻繁顧客的投訴，可稱之為高峰期。其中，網(wǎng)絡購物投訴占比55.2%，網(wǎng)上團購投訴占比21.32%。現(xiàn)如今，在網(wǎng)絡電商行業(yè)中，不正當競爭的促銷戰(zhàn)和價格戰(zhàn)，顯然成為制約電子商務發(fā)展的一大瓶頸。
一方面，電商企業(yè)為了獲取更夠的利潤，往往不顧自身實際情況，頂著“超負荷”的壓力打出促銷戰(zhàn)。由于倉存不充足、物流跟不上等因素，致使發(fā)貨緩慢、配送延遲，甚至出現(xiàn)貨件丟失、虛假發(fā)貨從而迎來一堆消費者投訴事件。另一方面，一些電商企業(yè)為擴大自身市場份額，采取低于市場的價格來吸引更多的消費者，這種惡性競爭方式嚴重不利于電商市場的健康發(fā)展。
為有效地解決這一問題，電商企業(yè)應該注重供應鏈上的競爭，憑借供應鏈競爭優(yōu)勢來提升自身企業(yè)的競爭實力，而非盲目打起促銷和低價的旗號進行價格戰(zhàn)。具體要做到以下三方面：
一、完善供應鏈體系
電商企業(yè)通過完善供應鏈體系，以實現(xiàn)商品的即時供應及零存庫生產(chǎn)等，避免生產(chǎn)過剩與庫存不足，進而降低物流成本，提高企業(yè)盈利。
二、簡化供應鏈結(jié)構(gòu)
電商企業(yè)通過簡化供應鏈結(jié)構(gòu)，縮短商品的配送流程、退換貨等售后服務流程，從而提供物流效率與服務水平。
三、加強信息化建設
電商企業(yè)通過加強信息化建設，不僅可以將信息和資源整合在一起，實現(xiàn)物流信息的共享、集約化的管理、以及資源配置的優(yōu)化，提高供應鏈的整體競爭實力，還可以將生產(chǎn)商、供應商、零售商、客戶緊密聯(lián)系在一起，使得供需雙方能夠在恰當?shù)膶嶋H獲取最有用的市場信息，從而極大地減少流通環(huán)節(jié)，降低物流成本，提高企業(yè)效率、效益和管理水平。
與此同時，國家應該規(guī)范電商行業(yè)的服務體系，加強電商企業(yè)的誠信體系建設，引導電商市場的發(fā)展方向。通過建立網(wǎng)購電商信息庫的方式，將網(wǎng)絡購物的信息傳遞到數(shù)據(jù)庫中，對全國的網(wǎng)絡交易行為進行統(tǒng)一的監(jiān)控，使網(wǎng)購監(jiān)管與線下一樣具備可操作性。
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