通天曉帶您了解上美團體“日本配方、本土制造”背后的供給鏈秘密-廣州出口空運
多品牌、多SKU、高周轉(zhuǎn)率、多渠道，在企業(yè)自身不斷擴大的同時，這些也為企業(yè)帶來了物流管理的問題和困難。針對這些問題，上海中翊日化有限公司（下文簡稱：中翊日化）決定與上海通天曉信息技術(shù)有限公司（下文簡稱：通天曉軟件）達成合作，為自身解決上述問題，并對未來發(fā)展做更好的規(guī)劃。
朝陽產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)企業(yè)供應鏈管理
“中國美妝行業(yè)的整體市場增速依舊保持在高速，甚至還能夠?qū)⑦@個行業(yè)稱為朝陽產(chǎn)業(yè)。”中翊日化物流總監(jiān)王繼榮在采訪伊始，就談到了目前中國美妝市場的境況。“同時市場也在向兩極化發(fā)展，一端是以國際高端美妝品牌為主，一端以網(wǎng)紅、淘品牌為主。前者本身擁有深遠的品牌影響力，并且形成了相應的客戶黏度，后者由于粉絲效應也產(chǎn)生了強大的帶貨能力，因此這兩極市場的增長每年都非常高速、穩(wěn)定�！�
“日本配方、本土制造”打造核心品牌
相比之下，傳統(tǒng)國產(chǎn)化妝品牌不僅要受到兩極的擠壓，還要面臨同類型品牌間的激烈競爭。不同于老牌品牌的“國貨路線”，上美集團（中翊日化為其子公司）旗下的品牌如韓束、一葉子、紅色小象、索薇婭、時克、吾尊、花迷等，主打“日本配方、本土制造”的路線，并通過這幾大品牌形成了完整的個護、彩妝、母嬰等產(chǎn)品體系。王繼榮表示，從世界范圍來看，日本的美妝行業(yè)不僅發(fā)達且成熟，而且其產(chǎn)品的核心配方更適合東方人的皮膚。因此中翊日化在日本設(shè)立了相關(guān)的研發(fā)中心，通過日本的先進配方和技術(shù)，為中國市場的用戶提供更好的美妝選擇。目前，這幾大品牌的每年銷售總額達到120億元人民幣，共擁有2,000多個SKU。
選擇“快”戰(zhàn)略應對市場競爭
但眾多品牌和產(chǎn)品線也為中翊日化的供應鏈帶來了巨大壓力。由于市場產(chǎn)品更新節(jié)奏快，所以不斷、快速地推出新產(chǎn)品才能夠不落市場競爭下風，這要求供應鏈非�！翱臁鼻揖哂袊栏窨刂茙齑骘L險的能力。對此，上美集團一方面通過品牌部不斷推陳出新，同時也會針對舊款產(chǎn)品的一些配方和包裝做升級；另一方面，迅速捕捉市場的熱點，了解市場中新興的化妝品如VC粉、凍干粉等等，據(jù)了解，上美集團也即將推出目前火熱的泡泡面膜了。“上美集團的供應鏈響應速度還是比較快的，公司的新品從制定到上市的周期短則一周、長僅一個月，對于供應鏈的執(zhí)行我們非常有自信�！蓖趵^榮補充道。
管控嚴格的庫存體系
在庫存管理方面，上美集團對于新產(chǎn)品的銷售非常謹慎，都會基于市場的反映數(shù)據(jù)來研發(fā)對應的新產(chǎn)品，因此一般不會發(fā)生產(chǎn)品滯銷的情況，同時對于暢銷品的翻單也非常謹慎，翻單的數(shù)量等策略都會有嚴格的流程審理，確保做到理性。另外，針對一些少量的積壓品，上美集團采取了部分銷毀、平臺銷售和出口海外等措施，因此形成了嚴格的庫存體系。據(jù)透露，目前上美集團的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為30天不到，遠低于行業(yè)平均水平。
全渠道的思考
此外，王繼榮特別談到了對于“全渠道”庫存的管理。如今隨著線上線下渠道的融合，“全渠道”已經(jīng)成為眾多行業(yè)的“標配”，同時也產(chǎn)生了“共同庫存”的需求。目前，中翊日化已經(jīng)實現(xiàn)了“線上線下一盤貨”的庫存管理，但是也引出了新的問題。由于定價策略的不同，往往線上和線下渠道所銷售的產(chǎn)品并非一致，從這個角度而言已經(jīng)成為了兩種商品，因此是否“共同庫存”意義不大。對此，王繼榮表示，未來中翊日化會將線上渠道的庫存管理交由專業(yè)的代運營倉管理，自身則專注線下。王繼榮著重講道：“從公司的角度來講，線上渠道非常重要，公司希望通過線上打造品牌影響力，發(fā)揮推廣、種草、宣傳等功能。但集團更重視CS渠道（日化產(chǎn)品在終端銷售中的化妝品店、日化店、精品店系統(tǒng)所構(gòu)成的銷售終端網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)），盡管整個行業(yè)的CS渠道都在萎縮，但是公司還是想在CS渠道突破。第一CS渠道能給企業(yè)提供源源不斷的現(xiàn)金流，能夠給企業(yè)最大的利潤幫助；第二，在美妝行業(yè)CS渠道非常重要，它是上美集團從小到大的根本和基礎(chǔ)，能夠真正地為客戶提供消費體驗�！�
極致的物流保證供應鏈體系運作
上一篇 一圖解讀|疫情沖擊下 哪些歐美航企獲政府“輸血”？-菲律賓空運
下一篇 城市城郊穿梭無憂，搬家送貨的新殺器-沙特空運
