推進(jìn)機(jī)場(chǎng)現(xiàn)代化和四型機(jī)場(chǎng)建設(shè)發(fā)表重要講話-蒙特利爾海運(yùn)

　　（二）將機(jī)場(chǎng)廣告與人文藝術(shù)相結(jié)合推進(jìn)人文機(jī)場(chǎng)建設(shè)

　　構(gòu)建和諧的視覺秩序是提升機(jī)場(chǎng)旅客視覺體驗(yàn)的根本要求。目前世界上很多國(guó)家或地區(qū)設(shè)立了城市視覺治理機(jī)構(gòu)。相對(duì)于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)在城市視覺秩序構(gòu)建方面還存在一些差距，公共視覺秩序的品質(zhì)還有待提升。

　　東京的城市建設(shè)歷史久遠(yuǎn)，早期的城市建筑視覺秩序混亂，已經(jīng)建成的建筑無法拆掉，只能進(jìn)行視覺秩序重構(gòu)。最具代表的銀座地區(qū)，設(shè)計(jì)師對(duì)建筑物的外形、高度、色彩等方面進(jìn)行了研究，設(shè)置了消息結(jié)合的戶外廣告設(shè)施，結(jié)合建筑特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，重構(gòu)了銀座地區(qū)的城市視覺秩序，繁榮了銀座地區(qū)的貿(mào)易氛圍，國(guó)際化大都市的形象彰顯無遺。紐約時(shí)代廣場(chǎng)讓人印象最深刻的是靚麗的電子屏廣告，巧妙的融合了時(shí)代廣場(chǎng)各建筑物的特點(diǎn)，把紐約時(shí)代廣場(chǎng)打造成了世界最高的宣傳陣地，各國(guó)的國(guó)家形象宣傳片曾一度排隊(duì)播出，奠定了其世界上價(jià)值最高廣告宣傳陣地的地位。

　�。ㄋ模C(jī)場(chǎng)廣告是提升機(jī)場(chǎng)品牌形象的價(jià)值體現(xiàn)

　　在機(jī)場(chǎng)這個(gè)復(fù)雜的綜合系統(tǒng)中，假如機(jī)場(chǎng)的每一個(gè)業(yè)態(tài)都能充分挖掘自己對(duì)四型機(jī)場(chǎng)建設(shè)最具有的上風(fēng)，并付諸實(shí)施，在機(jī)場(chǎng)治理機(jī)構(gòu)的引領(lǐng)下，四型機(jī)場(chǎng)建設(shè)將會(huì)插上騰飛的翅膀，快速形成世界民航業(yè)發(fā)展的人文引導(dǎo)力，不中斷擴(kuò)大中國(guó)民航在世界的影響力。

　　[6]連璐.淺析人文元素對(duì)高校景觀設(shè)計(jì)的影響[J].文藝生活旬刊,2014(11):178-178.

　　（一）機(jī)場(chǎng)廣告是機(jī)場(chǎng)建設(shè)運(yùn)行資金的重要來源

　　人文，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念。《辭�！分羞@樣寫道：“人文是指人類社會(huì)的各種文化現(xiàn)象”，文化是民族、人類、一個(gè)人群共同具有的符號(hào)、價(jià)值觀及其規(guī)范。[3]符號(hào)是文化的基礎(chǔ)，價(jià)值觀是文化的核心。而規(guī)范，包括習(xí)慣規(guī)范、道德規(guī)范和法律規(guī)范則是文化的主要內(nèi)收留。[4]人文就是人類文化中的先進(jìn)部分和核心部分，即先進(jìn)的價(jià)值觀及其規(guī)范。[5]其集中體現(xiàn)是：重視人，尊重人，關(guān)心人，愛護(hù)人。簡(jiǎn)而言之，人文，即重視人的文化。[6]

　　[7]饒瑤.淺析新聞媒介的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào)(中旬刊),2008(S6):48.

　　二、機(jī)場(chǎng)廣告是人文機(jī)場(chǎng)建設(shè)的推動(dòng)氣力

　　1．機(jī)場(chǎng)廣告是貿(mào)易視覺形象的品質(zhì)體現(xiàn)

　　[12]孫婷.裝置藝術(shù)在廣告創(chuàng)作中的應(yīng)用研究[D].遼寧師范大學(xué),2015.

　　民航機(jī)場(chǎng)建設(shè)需要巨額投資，運(yùn)營(yíng)發(fā)展面臨巨大本錢壓力。為更好地彌補(bǔ)投資建設(shè)和運(yùn)營(yíng)帶來的資金壓力，民航機(jī)場(chǎng)的非航空性業(yè)務(wù)發(fā)展受到越來越高的重視。非航空性業(yè)務(wù)主要以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益為主，表現(xiàn)為收益為主、服務(wù)為輔的屬性，和航空性業(yè)務(wù)相反。隨著重視程度的進(jìn)步，非航空性業(yè)務(wù)的收進(jìn)所占機(jī)場(chǎng)總收進(jìn)的比例日益進(jìn)步，在發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)，市場(chǎng)化程度相對(duì)較高，航空市場(chǎng)比較成熟，非航空性業(yè)務(wù)已逐步超過航空性業(yè)務(wù)，成為機(jī)場(chǎng)收進(jìn)的主要來源。在機(jī)場(chǎng)的非航空性收進(jìn)中，機(jī)場(chǎng)廣告收進(jìn)是重要的組成部分，例如2019年首都機(jī)場(chǎng)股份非航收進(jìn)為67.21億元，其中廣告收進(jìn)為10.81億元，占到非航收進(jìn)的16%。[8]

　　1．機(jī)場(chǎng)廣告是機(jī)場(chǎng)旅客流程引導(dǎo)的有效補(bǔ)充

　　（五）支持機(jī)場(chǎng)廣告引領(lǐng)提升非航空性收進(jìn)的作用發(fā)揮

　　（二）機(jī)場(chǎng)廣告是提升機(jī)場(chǎng)人文品味的重要抓手

　　從人文機(jī)場(chǎng)的建設(shè)角度出發(fā)，讓廣告的文化屬性與弘揚(yáng)機(jī)場(chǎng)文化理念相結(jié)合，避免“重功能而輕審美”“重效益而輕文化”。通過政策制定及執(zhí)行，鐵路運(yùn)輸上海空運(yùn)，讓機(jī)場(chǎng)廣告的傳播及藝術(shù)屬性引領(lǐng)機(jī)場(chǎng)整體視覺形象的品質(zhì)提升，達(dá)到提升機(jī)場(chǎng)整體形象的目的，促進(jìn)機(jī)場(chǎng)治理和服務(wù)的高質(zhì)量。

　　[9]魯芮,魏天剛.論視覺秩序與空間的關(guān)系--城市視覺形象重構(gòu),2015.

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