創(chuàng)造了全新的商業(yè)模式-物流
海外品牌也積極在天貓上以“新品”形式與消費者交朋友。在中國新品消費盛典上，Gucci、Fresh、寶格麗、阿瑪尼等將近100家品牌帶來了其2021年度新品，并將在天貓小黑盒上進行全球首發(fā)。
供需兩旺良性循環(huán)加速形成
與天貓合作三個月后，三款針對不同群體的洗衣凝珠在立白天貓官方旗艦店上市。上市前，立白與天貓還采用了試銷模式，讓立白在新品研發(fā)過程中同步驗證產(chǎn)品和消費者評價，進一步確定產(chǎn)品賣點和功能。終極洗衣凝珠一叫驚人，當年立白就拿下天貓平臺洗衣凝珠品類的市場份額第一。
尤其在疫情下，家庭清潔小家電迎來爆發(fā)增長。2020年天貓洗地機類目實現(xiàn)近1500%的巨大增幅，開拓出智能清潔新市場，也涌現(xiàn)出了新品牌和新物種。
在業(yè)內(nèi)專家看來，展看2021年，品類流行將替換品牌成為消費的首選，而品類創(chuàng)新將催生新品牌。未來，天貓將發(fā)揮數(shù)字化氣力創(chuàng)造新供給、激發(fā)新需求、促進新貿(mào)易，支持新品向“更多、更好、更強”發(fā)展，為新品發(fā)展帶來“長紅”價值。
“過往任何一個新品牌、新品類，開發(fā)都要經(jīng)歷一個‘隧道期’，這個‘隧道期’是用戶認知、用戶反饋，這個過程是相當漫長的。”科沃斯團體董事長、添可品牌創(chuàng)始人錢東奇說，而在天貓平臺上直接對接消費者，對新趨勢進行洞察，反應速度是以小時計算的。
如今每個月至少有1.8億用戶在天貓上購物、搜索“新品”最新動態(tài)。空氣炸鍋、多功能料理機、電子美收留儀……2020年天貓上1000多個細分品類成交同比增長200%，消費升級態(tài)勢明顯，多樣化、個性化的消費需求不中斷增長。
“只有消費活力旺，整個社會再生產(chǎn)才能順利進行。發(fā)揮電商平臺在數(shù)據(jù)和技術方面的上風，對中小企業(yè)進行數(shù)字化賦能，使中小企業(yè)更快更準地觸達消費者需求，從大規(guī)模生產(chǎn)轉為小批量、高頻率、定制化生產(chǎn)，實現(xiàn)柔性化生產(chǎn)，滿足消費者的多樣化和個性化的需求，幫助企業(yè)打造新品，直接拉動產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)銷量增長，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，提升國民經(jīng)濟體系整體效能�！焙橛抡f。
電商平臺開辟新品發(fā)展賽道
數(shù)據(jù)顯示，2019年超過1億的新品在天貓上匯集；2020年新品數(shù)目超過2億，新品銷售占比超過35%。天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽表示，傳統(tǒng)的“新品”上市成功率僅有5%，鐵路運輸上海空運，超過70%的新品在18個月內(nèi)會退市，如今，通過消費趨勢洞察、研發(fā)共創(chuàng)、精準試銷、新品定義等方式，2020年天貓上的新品孵化提速100%，新品成功率達到60%。這些能力，將成為天貓區(qū)別于其他平臺的核心能力。
在天貓看來，未來的全球競爭是價值鏈的競爭，中國正在奮力躍升，打造自己的競爭上風。新品牌的崛起是中國未來5至10年里最確定性的機會。天貓將整合阿里的資源，全面幫助新品牌發(fā)展。
持續(xù)迭代的新供給，不僅滿足了消費者更加個性化、多元化的需求，也折射出越來越多的國貨品牌在借助電商平臺完成內(nèi)核轉變，時尚度和科技含量不中斷提升，它們在助力消費升級的同時，也推動著需求側改革。
從洗衣粉到洗衣液，再到洗衣凝珠、洗衣片，在洗衣服這件小事上，立白作出了新文章，為傳統(tǒng)市場帶來新活力，促進供給側提質(zhì)增效。
從傳統(tǒng)冰箱到母嬰冰箱、化妝品冰箱；從傳統(tǒng)空調(diào)到中心空調(diào)，再到殺菌空調(diào)；從護發(fā)素到即涂即洗發(fā)膜，對很多企業(yè)而言，每一個消費品類，都值得以“新品”形式再創(chuàng)造一次。
事實上，作為新品增長的重要平臺，電商平臺以“新制造”前置到了商家的設計、制造和供給鏈治理環(huán)節(jié)，以“新零售”下沉到了傳播、營銷、銷售和售后，用大數(shù)據(jù)升級供給鏈，在營銷端助力產(chǎn)業(yè)換擋升級。越來越多的企業(yè)正根據(jù)電商提供的消費洞察來優(yōu)化生產(chǎn)，甚至針對特定需求進行定制化生產(chǎn)、柔性生產(chǎn)，創(chuàng)造了全新的貿(mào)易模式。
在天貓推動下，英雄第一次和卡地亞的設計師合作，攜手推出中國風鋼筆；安踏發(fā)布致敬NASA60周年“科幻球鞋”風靡上海時裝周……創(chuàng)新驅動中國品牌持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，也讓更多中國制造揚名海外。
“利用互聯(lián)網(wǎng)平臺培育新品有助于進一步推動需求側改革，擴大內(nèi)需，推動消費升級�！鄙虅詹垦芯吭弘娮由虅昭芯克毖芯繂T洪勇對《經(jīng)濟參考報》記者表示，隨著國貨新品品類、品牌種類爆發(fā)式增長，“性價比”高、具有中國元素的品牌國貨得到越來越多消費者的認可，開釋了消費者巨大的消費潛力，有效地滿足了消費者更加多元化、個性化的需求，促進了消費提質(zhì)升級。
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